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都市丽人教你如何用小内内玩一次脸红心跳的营销活动

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-03-12  浏览次数:12715
核心提示:现代这个高科技时代社会,信息冗余达到前所未有的高度,如果没有很好的创意,你想传播的内容必然会被淹没于信息的汪洋之中最近就

现代这个高科技时代社会,信息冗余达到前所未有的高度,如果没有很好的创意,你想传播的内容必然会被淹没于信息的汪洋之中

最近就发现,都市丽人做了一个让人“羞答答”的营销案例,值得大家学习

案例:都市丽人
11月2日,都市丽人在北京新世界百货放了一台很“普通”的饮料自动贩卖机,表面上与你在其他商场和地铁里看到的没有任何区别。不过,当你选好饮料、投完币购买后,就会发生让女生尖叫的、男生脸红的非化学反应

因为当你到取物口拿饮料的时候,发现到手的不是饮料,而居然是包装精致的男、女式内裤,你会不会大吃一惊?你是在众人的围观面前,是面红耳赤的逃走呢?又或是大胆的炫耀一下,还拍个照发朋友圈或微博呢?

看看这些“小白鼠”们的反应吧:

通过这次让人“羞答答”的饮料贩卖机事件,我们可以总结一下都市丽人的这次营销活动有哪些值得大家学习,新技能Get√:
1、出人意料
如果一件事情接下来要怎么发生,一切都在大家的意料之中的话,那就太稀松平常。如果你要让用户记住,一定要朝着他们意想不到的方向发展。

就像都市丽人这次,贩卖机在大家心里原本就应该出的是饮料,但却出了让人脸红心跳的内裤,无论是被整蛊人还是围观人群,都一定会因这次贩卖机的意外“出错”,在他们心中产生深刻的印象

2、娱乐化
快速引爆一个新品牌秘籍是:硬件即软件,软件即体验。广告即内容,内容即娱乐。


都市丽人原本就是做内衣的,这次用性感小内裤来当众“调戏”用户,不但能引起用户关注,而且还与自身核心业务紧密相连,起到了四两拨千斤的作用
3、线下活动 → 线上传播
线下的传播受制于场地和人流,线上的传播却无任何限制。都市丽人这次在线下做活动,不仅向消费者传递了快乐与惊喜,同时也将线下参与者引流至线上。不少在现场的参与者,将活动照片发到朋友圈或微博,让更多的朋友参与讨论,直接增加了传播的广度与深度

4、互动
传统的营销广告对于普通用户来说,除了看看之外,不会和广告主产生任何互动。都市丽人这次的活动,让用户深入互动,刚开始被调戏时不知所措,直到工作人员给他们解释后才释怀,相信他们这辈子都不会忘记这次被“整蛊”的快乐事件

所以,通过都市丽人这次的活动,我们可以看到一个成功营销活动应该具备的一些要素就是,不按常理出牌、娱乐化、传播要从线下走进线上、互动,充分挖掘每一个环节的能量,才能在最终的传播中起到最佳效果


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